약 40000명을 회원으로 하는 토론토 지역 비지니스육성연합회 타비아는 팬암 대회 기간 동안 지역 경제 활성화를 위한 캠페인을 열고있다. 이번 캠페인은 대회 기간동안 토론토를 찾는 방문객과 지역주민들을 대상으로 하며 식당, 쇼핑, 관광시에 누릴 수 있는 혜택을 제공한다.
“캠페인은 대회 기간동안의 혼잡으로 인해 주민들이 집에 있음으로써 경기가 가라앉을까 하는 몇몇 멤버들의 걱정에서 시작했습니다. 이같은 걱정은 우리가 이 캠페인을 벌이는데에 결정적인 영향을 끼쳤죠.” 타비아의 대표이사 존 키루는 말했다.
“우리는 대회 첫날부터 대회 조직자들과 만남을 가지며 대회를 지지해왔습니다. 이번 대회를 통해 몇몇 지역 상권에서의 상업적 기회를 잃지 않고 런던올림픽에서 보여졌던 실수를 되풀이 하지 않기 위한 생각에서 시작된것입니다."
“Show Us Your Game Face” (http://showusyourgameface.com)라 불리는 이번 캠페인은 자신의 셀프사진을 찍어 올리고 각기 다른 네개의 카테고리 안에서 우수작을 선별해 상품을 받는 방식이다. (“Dining Out’, “In the Hood/BIA”, “At Attractions” “At the Games”).
캠페인은 다양한 매체들을 통해 홍보되며 참가자들은 페이스북, 트위터, 인스타그램 등을 이용해 참가할 수 있고 대회와 마찬가지로 금,은,동 방식으로 수여가 된다. 또한 대회가 끝날때 까지 가장 많은 ‘좋아요’를 받은 사람에게 주어지는 특별상도 포함되어있다.
"토론토가 전세계의 훌륭한 운동선수들의 성공을 지켜보는 동안 동시에 지역 경제의 중요성"을 알리자라는 이번 캠페인의 메세지는 각종 소셜미디어를 통해 확실하게 전달될 듯 하다.
TABIA, representing Toronto’s 81 BIAs with a collective membership of 40,000 businesses and property owners has launched an awareness campaign in Toronto to encourage residents and tourists alike to support businesses throughout Toronto during the Pan Am/Para pan Games by shopping locally, eating at their favorite restaurants, enjoying local attractions as well as taking part in the games themselves.
“This initiative is in response to concerns raised by several of our member BIAs about the negative messaging that is effectively encouraging people to work from home and to stay away due to congestion. This type of messaging is certain to have an impact on the bottom line of many of our member businesses.” Says John Kiru, Executive Director of TABIA.
“We have supported the games from day one, meeting with organizers, forgoing our banner programs in favour of the games brand and sponsor messaging, but not at the expense of our members losing their core business for possible come by chance economics. The idea all along was for the games to enhance economic opportunity for local businesses not to repeat the London Olympics and hollow out the middle of the city.”
Entitled: Show Us Your Game Face (http://showusyourgameface.com). This campaign is designed to play upon people’s penchant for taking “selfies” while rewarding the best ones that demonstrate their patronage in 4 different categories/events. (“Dining Out’, “In the Hood/BIA”, “At Attractions” “At the Games”).
Promoted thru a variety of media, entrants can use Facebook, Twitter or Instagram (hashtag #GameFaceTO) for a chance to win great Toronto centric prizes, all in the spirit of competition (Gold/Silver/Bronze) will be awarded in each category and there’s even an Elite “special” Prize for the selfie that receives the most likes by the games end.
Social media will be used by all partners of the program in order to reinforce the core message; the importance of supporting local business at a time when Toronto will be celebrating the success of athlete’s from all over the world.
In the spirit of competition, Let the games begin!
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